Super Bowl: il y a 30 ans, une publicité-culte d'Apple

1984. C'est le nom de la publicité inspirée du film du même nom qui est rapidement devenue une référence en la matière il y a 30 ans. Sa diffusion lors du Super Bowl, devant 90 millions de téléspectateurs, a créé l'engouement qu'on connaît aujourd'hui pour les publicités de la grand-messe du football.
À la base, le fondateur d'Apple Steve Jobs voulait une publicité d'envergure pour un nouveau produit qu'il estimait d'envergure: l'ordinateur Macintosh. Lorsque l'agence de publicité lui est arrivée avec l'idée, personne ne savait si ça allait passer auprès du public.Glauque, voire étrange, 1984 met en scène une jeune femme sportive, qui fuit une armée et finit par lancer un énorme marteau dans un écran où sévit le visage d'un homme qui fait penser à Big Brother. «Ce qu'il y a de marquant avec cette publicité, c'est qu'elle vise le concurrent IBM sans le nommer et qu'elle ne montre pas le produit qu'elle veut vendre», explique Christian Desîlets, professeur en publicité sociale à l'Université Laval.
L'effet a été instantané. Les médias ont aimé et la publicité a raflé tous les prix cette année-là.