L'animateur Claude Bernatchez

Numeris: victoire surprise de Radio-Canada à Québec

Habituel jour de stress jeudi dans le milieu radiophonique de Québec, avec la publication des résultats de sondage Numeris. Surprise ce printemps, ICI Radio-Canada Première détrône les habituels premiers de classement que sont FM93 et CHOI Radio X. Le diffuseur public récolte donc 165 200 auditeurs au total, suivi de FM93 (153 600) et de Rouge FM (142 900).

Aussi, une autre surprise, très grande celle-là: WKND se faufile en quatrième position avec 138 500 fidèles, et CHOI Radio X glisse en cinquième place (136 900).

Précisons, avant de vous détailler tout ça, que le Numeris du printemps ne mesure que le marché «central» (celui de la grande région de Québec), comparativement au sondage de l’automne qui analyse également le marché «total» (le rayonnement total de diffusion d’une station). Aussi, notons que nous suivons la «règle», et basons notre analyse de ce sondage avec les résultats obtenus à la même période l’an passé. On peut commencer.

D’abord, on constate bien sûr que le départ des ondes de deux joueurs importants du marché radiophonique local, Gilles Parent (FM93) et André Arthur (BLVD), a eu une incidence certaine sur les résultats des stations concernées. 

Congédié en octobre dernier dans les circonstances que l’on connait, Gilles Parent avait cédé (bien malgré lui) son micro à sa presque nouvelle co-animatrice, Ève-Marie Lortie. Celle-ci pilote donc maintenant l’émission rebaptisée Le retour du FM93 et rassemble, pour ce premier sondage complet lui appartenant, 12 200 auditeurs au quart d’heure, une baisse de 42 % comparativement au printemps dernier.

Un résultat qui n’enchante évidemment pas le directeur des programmes de la station, Pierre Martineau, mais qui ne le surprend pas. «Tu ne perds pas quelqu’un comme Gilles sans contrecoup. Disons que c’est une claque qui fait mal», admet M. Martineau, soulignant du même souffle être «très satisfait» du travail d’Ève-Marie Lortie (et de son équipe), qui a pris les commandes du retour à la maison du 93 «en pleine crise». Il est bien sûr trop tôt pour dire si Mme Lortie officiera à ce même micro lors du prochain sondage (répond-on à notre question), Pierre Martineau tenant cependant à rappeler qu'il ne remet nullement le travail de son animatrice et de son équipe.

Du côté de BLVD, on se souvient (ou pas) que la station a congédié André Arthur en janvier dernier. Résultat, entre midi et 13h, moment où M. Arthur dominait facilement ses concurrents, l’antenne a glissé de la première à la... neuvième place (sur 9). Au classement général, BLDV voit aussi son auditoire total passer de 120 500 adeptes (le printemps dernier) à 88 500.

Parlant de BLVD, l’animateur de l’émission du matin, Stéphane Gasse, a par ailleurs annoncé en ondes jeudi (avant même la sortie des résultats) qu’il accrochait ses patins radiophoniques, après plus de 32 ans de carrière. Avis aux intéressés. 

Résultats étonnants

On le disait au départ, ce Numeris printanier recelait deux grandes surprises: la première position au classement général de ICI Radio-Canada Première, et l’inattendue quatrième place de WKND. Ajoutons à cela la cinquième place de CHOI Radio X, un résultat également étonnant.

«Je crois que ces résultats reflètent la “valeur” de la marque globalement», estime Jean-François Rioux, directeur de Radio-Canada Québec au sujet de la marque radio-canadienne. Bien que très heureux des bons chiffres obtenus (notamment ceux de l’émission du matin, encore première dans le marché), il reconnaît que la station n’a pas «profité» du départ de Gilles Parent dans la case horaire du retour, les résultats actuels étant légèrement en baisse par rapport au printemps dernier. 

À WKND, c’était l’euphorie, jeudi. «On est surpris... mais on attendait ce sondage-là!» se réjouissait jeudi Steven Croatto, directeur des programmes de WKND. La station, propriété de Leclerc Communication (qui possède également BLVD), «offre une radio différente, une radio positive, et c’est la preuve [ces bons résultats] que la radio positive répond à un besoin», analyse M. Croatto. WKND pouvait se réjouir de voir Martin Dalair en troisième place le matin, et d’occuper la deuxième position entre 15h et 18h.

Enfin, du côté de CHOI, pas question de se laisser démoraliser par ces «apparents» moins bons sondages. «Tout est une question de perception», croit Philippe Lefebvre, dg de CHOI. En chiffre général absolu, l’antenne a peut-être glissé de la troisième à la cinquième place, mais «comme gestionnaire, ce sont les meilleurs résultats de la station depuis 2015!» affirme M Lefebvre. On ne peut que constater que CHOI fait très bien quand on regarde le classement des émissions, celle du midi (Fillion) étant première dans le marché, de même que celle du retour à la maison (Gravel dans le retour), qui elle, a largement «profité» du départ de M. Parent.

Terminons avec un mot sur POP 100,9 (ex-Radio X2), dont Philippe Lefebvre est aussi le directeur-général, qui voit son auditoire passer de 44 500 auditeurs (le printemps passé) à 71 700, des chiffres dont ne s’est même jamais approchée Radio X2, explique M. Lefebvre. Un changement qui a donc été avantageux pour RNC Media (les propriétaires, anciennement appelés Radio Nord), même si à la suite de celui-ci, Philippe Lefebvre a reçu... des menaces de mort, le forçant à fermer sa page Facebook. Ça ne s’invente pas.

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Classement général - Marché central – Printemps 2018

  • ICI Radio-Canada Première: 165 200
  • FM93: 153 600
  • Rouge FM: 142 900
  • WKND: 138 500
  • CHOI Radio X: 136 900
  • Énergie: 118 900
  • M FM: 116 100
  • BLVD: 88 500
  • POP 100,9: 71 700
  • Radio classique: non-participant

Classement général - Marché central – Printemps 2017

  • FM93: 183 100
  • ICI Radio-Canada Première: 154 600
  • CHOI Radio X: 140 700
  • Énergie: 132 500
  • Rouge FM: 132 400
  • M FM: 121 700
  • BLVD: 120 500
  • WKND: 111 100
  • Radio classique: 51 900
  • POP 100,9: 44 500

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Émissions du matin les plus populaires (6h-9h) (12 ans +) 

Émission – Station – Moyenne d’auditeurs au quart d’heure

  • Première heure – ICI Radio-Canada Première: 31 700
  • Bouchard en parle – FM93: 22 300
  • Dalair le matin - WKND: 20 100
  • Maurais Live – CHOI Radio X: 18 700
  • Dupont le matin – Énergie: 17 300

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Émissions du midi les plus populaires (12h-13h) (12 ans +) 

Émission – Station – Moyenne d’auditeurs au quart d’heure

  • Fillion – CHOI Radio X: 25 900
  • Midi info – ICI Radio-Canada Première (réseau): 21 400
  • Duhaime-Ségal le midi – FM93: 16 700
  • Tapis Rouge –  Rouge FM: 10 900
  • La Playlist WKND - WKND: 10 800

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Émissions du retour les plus populaires (15h-18h) (12 ans +)  

Émission – Station – Moyenne d’auditeurs au quart d’heure

  • Gravel dans le retour  – CHOI Radio X: 21 000
  • Les Retours – WKND: 15 400
  • Rouge au travail/ Le retour des Fantastiques – Rouge FM: 12 800
  • Radio-Canada cet après-midi – ICI Radio-Canada Première: 12 500
  • Le retour du FM93 – FM93: 12 200

Toutes les données présentées dans ces tableaux sont tirées du sondage printanier réalisé par Numeris. Les chiffres détaillés ont cependant été gracieusement fournis par Bambou Communication Marketing.

*Les résultats de ce sondage ont été recueillis par Numeris entre le 26 février et le 22 avril 2018, auprès d’auditeurs qui ont accepté de remplir des cahiers d’écoute. Mentionnons à nouveau que l’exercice printanier ne mesure que le marché central de la grande région de Québec, contrairement à l’automne, qui analyse également le rayonnement total d’une station.