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Le Soleil est allé à la rencontre du duo à leur atelier en bordure du fleuve, dans le secteur de Beauport. Anciennement un salon de quilles, de par le carrelage toujours apparent, la pièce est désormais décorée de diverses machines, presses et étagères, où s’entassent plusieurs matières premières.

Ici sont nés trois concepts : les écouteurs sans fil Sounds Good, les vêtements d’hiver faits à partir d’asclépiade, Lasclay, et plus récemment, Aubier, une marque de ceinture assez unique.

D’apparence minimaliste, le produit fini peut sembler simple. La ceinture, recouverte d’une essence de bois flexible, repose sur une base composée de liège et de caoutchouc durable. Et au lieu d’une boucle traditionnelle se trouvent des aimants pour un ajustement rapide. Une version en cuir synthétique complète également la gamme.

Mais plusieurs années de recherche et de développement ont été nécessaires pour trouver le composé parfait pour la marque de commerce Aubier.

Phil, le cerveau marketing, Yan, les mains créatrices, et sa conjointe, Rosanne Lecompte, peaufinent, testent et développent depuis près de sept ans une idée de ceinture faite en bois, en amont de leurs autres projets.

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Inventée pour durer

Passionné de recherche et de développement, Yan Poirier, qui se décrit lui-même comme un «taponneux» et grand avide de découverte, a été inspiré par la tendance, il y a quelques années, des nœuds papillon en bois. Et à la suite d’un échec en désirant créer une cravate du même style, la ceinture Aubier est née.

«J'aime me lever le matin et découvrir le résultat d’un test. Mais entreprendre [des projets], c’est tellement large et il y a beaucoup de responsabilités, alors il faut prendre une bouchée à la fois.»

Le premier modèle a vu le jour en 2017. Depuis, une vingtaine d’essences de bois ont été testées à même la taille des fondateurs. Le noyer, pas assez flexible. L’érable, trop blanc pour le premier modèle. Le choix s’est finalement arrêté sur le Pau Ferro, une variété de bois de rose d’Amérique du Sud, et un composite de liège et de caoutchouc. Et elles ont beau être en bois, elles sont flexibles.

Près de 30% du placage en bois provient des retailles d’un manufacturier d’armoire de Beauce. Le composite de liège, provenant de bouchons de vin recyclés et de caoutchouc, de pneus recyclés, provient d’une entreprise montréalaise.

Le liège et les aimants sont entre autres impossibles à obtenir de mains locales, déplore Yan Poirier. Néanmoins, leur vœu de s’insérer dans une économie circulaire de proximité est bien présent, confirme le duo. «On veut juste valider le produit et le marché, avant d’en faire trop», souligne-t-il d’expérience.

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Étape par étape

Sounds Good, l’entreprise mère du duo, risque d’atteindre un chiffre d’affaires de 1,2 M$. «Si la tendance se maintient», prévient Phil. La croissance de cette dernière permet aux propriétaires de financer leurs projets et de rester autosuffisants.

Et si l’entreprise d’écouteurs sans fil est plutôt dans la niche du tutoiement, Aubier s’insère dans la case haut de gamme du vouvoiement. Une direction que les propriétaires veulent emprunter afin de faire rayonner l’identité francophone et l’expertise entrepreneuriale du Québec.

«Est-ce que ça vient de Paris? C’est Français? Non, c’est de Québec», imite fièrement Phil Langlois.

«Avec un nom comme celui-là, je ne dis pas que nous allons nous inscrire à côté de Yves St-Laurent, admet-il, mais il y a quand même une possibilité de créer quelque chose qui peut faire rayonner le Québec. Et de mettre un mot francophone dans la tête des gens.»

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