Clotaire Rapaille s'étonne: «Est-ce qu'on peut comprendre Québec sans comprendre Montréal? À chaque fois que je parle de Québec, les gens me parlent de Montréal.»
Les gens de Québec sont fiers... mais complexés, dit Rapaille
Masochistes, les gens de Québec sont partagés entre un profond amour pour leur ville et une «passion pour les radios poubelles» qui malmènent leur bien-aimée. Sans oublier leur obsession pour Montréal. Sa première impression de Québec faite, le «psychanalyste des marques» Clotaire Rapaille dit commencer son véritable travail: trouver comment tirer profit de ces «tensions» pour vendre la ville.